广告和Instagram的诚意

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也许你已经看到了Burberry拍摄的2014年春夏时装秀的慢动作视频,专门用iPhone 5s拍摄并发布到Instagram上;苹果公司对此采取了一反常态的大惊小怪

但你可能没有

那将很快改变

在推出适合品牌的个人资料页面并改变其服务条款近一年后,由于他们明确表示Instagram的未来将以广告收入支付,而不仅仅是Facebook的很多人,Instagram已经宣布,人们期待已久的广告在这项服务上的到来终于迫在眉睫:在接下来的几个月里,如果你在美国,你可能会开始在Instagram上看到偶尔的广告

看到你没有关注的品牌的照片和视频将是新的,所以我们开始很慢

我们将专注于提供少量美丽,高品质的照片和视频,这些照片和视频来自少数几个已经是Instagram社区成员的品牌

对于用户而言,广告支持的社交网络上实际上有两种内容:真实内容和广告

对于用户而言,两者通常的区别在于帖子是否来自他或她关心的某人或某事物

如果他们关心它,那就是内容;如果他们不这样做,那就是广告

他们希望看到一个而不是另一个

对于品牌而言,概念性滑点特别强大,因为用户愿意将他们所关心的品牌和产品纳入与人们的实际关系中

如果有人在Instagram上关注星巴克,他们希望在与朋友的照片相同的流中看到咖啡的照片

Instagram的计划从一开始就是以一种强有力的新方式利用内容和广告之间的概念性滑点,因为它是最真实情感基础的社交网络

Instagram已经成为现实,因为人们关心它以及他们以一种与Twitter或Facebook不同的方式对其进行处理 - 这正是Facebook购买它的原因

另外,Instagram希望这些广告在美学方面非常令人愉悦,你不会注意到,或者至少不会因为在之前未受污染的Instagram Feed中看到这些广告而感到不安

Instagram希望你喜欢它的广告,即使它们来自你不想关注的品牌:“我们的目标是让你看到的任何广告对Instagram来说都很自然,因为许多人已经从你最喜欢的品牌中享受这些照片和视频“在某些方面,使用iPhone慢速拍摄的Burberry广告是Instagram广告的完美预览:美观,适合媒体,充满品牌

(Instagram在今年夏天早些时候为这项服务添加视频的时机现在看来确实是偶然的

)Instagram开始慢慢向用户提供广告的问题是,直到现在,它所做的大部分工作 - 除了删除它的照片尽管它是由一家最基本愤世嫉俗的技术公司所拥有的,但它已经认真地进行了推特

人们联系到Instagram及其内容,并喜欢它,因为正如保罗福特所说,这是真诚的

但是,没有什么比广告更真诚了

摄影:David Paul Morris / Bloomberg / Getty

作者:邵釉